去年11月，自媒體賬號被大規(guī)模封號，傅首爾、紫竹張先生、霍老爺?shù)?800多個自媒體賬號被處理。而今年，公路商店、咪蒙、今夜九零后等自媒體賬號也相繼被封。

　　國家網(wǎng)信辦數(shù)據(jù)顯示，今年，針對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)突出問題，國家網(wǎng)信辦持續(xù)開展專項治理工作，截至今年2月25日，累計注銷違法違規(guī)賬號49萬余個。

　　自媒體造就了“觀點時代”，多元利益訴求得以激蕩交鋒，為新聞業(yè)態(tài)注入了多種聲音，但觀點自由若成為“癌變”“畸形”的煽情獵奇和觀點極化，久而久之，便成為侵蝕力不容忽視的“思想毒瘤”，基于新聞史視角對自媒體亂象進(jìn)行研究，與西方新聞史上的黃色新聞有諸多相似之處，肅清自媒體亂象，為自媒體運作明確“紅線”、劃清“防線”、筑牢 “底線”，自媒體的“高燒”或能有效減退，自媒體的整頓和發(fā)展才能行則將至。

　　19世紀(jì)30年代，在工業(yè)革命和民主化進(jìn)程中廉價報刊營運而生，新聞成為了報紙版面上的“小提琴手”，確立起“新聞本位”的原則，新聞時效觀念也得到了根本改變，并在此基礎(chǔ)上形成了客觀報道手法。經(jīng)過半個多世紀(jì)的發(fā)展，“黃色新聞”成為了西方資產(chǎn)階級報業(yè)中的主流新聞樣式。此后至今，“黃色新聞”成為西方新聞界的不治之癥。

　　全媒體時代，自媒體成為新聞業(yè)態(tài)的一股重要力量。流量驅(qū)動下，閱讀量高達(dá)“10萬+”的爆款文章賺足眼球，從《紐約世界報》《紐約新聞報》等“黃色新聞報刊”的售報量到“咪蒙”“二更食堂”等自媒體賬號的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，從帕森特上尉的《插圖每日新聞》渲染“每天早晨刊登紐約漂亮的姑娘”到“高清美女排行榜”等主打身體消費內(nèi)容的自媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)時代的“黃色新聞”以更加淺顯、直接、易于傳播的方式復(fù)刻著“黃色新聞”的老套路，自媒體領(lǐng)域的“碳黑現(xiàn)象”密度不斷加大，炮制出了網(wǎng)絡(luò)時代的“黃色新聞2.0” 。

　　自媒體亂象集中表現(xiàn)為新聞標(biāo)題煽情化、觀點內(nèi)容獵奇化、傳播動機盈利化、生產(chǎn)編輯貼近化以及讀者轉(zhuǎn)發(fā)情緒化，與“黃色新聞”時期黃色報刊泛濫的表現(xiàn)有頗多相似之處。

　　在赫斯特的《紐約新聞報》中，像“殺死小貝西的神秘兇手——狂風(fēng)使兒童喪命”“年輕姑娘為何自殺”“為了愛情女人怪事何多”等標(biāo)題招徠讀者，同樣咪蒙公眾號與其旗下公眾號“才華有限青年”的標(biāo)題也以煽情化的手法將爭議推向點，“李文星，985高材生，死于找工作”“我差點不動聲色地死去”“我可能會死在前女友手上”等標(biāo)題不斷沖擊著讀者的神經(jīng)“下限”的同時，也不斷刷新著讀者接受的“上限”。

　　普利策的《紐約世界報》和赫斯特的《紐約新聞報》均對美國“黃色新聞”產(chǎn)生重要影響，并進(jìn)行了著名的“黃色新聞大戰(zhàn)”。在內(nèi)容和觀點上體現(xiàn)出獵奇化的傾向，《紐約世界報》總編輯柯克里爾追求“血腥的頭條”，掀起一個又一個的轟動性“報道高潮”。

　　除卻“獸樓處”等承擔(dān)社會責(zé)任的自媒體賬號，以“二更食堂”為代表的自媒體內(nèi)容生產(chǎn)也表現(xiàn)出了獵奇化傾向。曾被當(dāng)做運營典范的“二更食堂”，終因“空間深夜搭順風(fēng)車遇害”案中，一篇故意描寫奸殺細(xì)節(jié)的報道《托你們的福，那個殺害空姐的司機，正躺在家里數(shù)錢》被查封。

　　與“黃色新聞”時期依靠令人驚異的推銷噱頭和招徠廣告相比，自媒體時代盈利模式更為豐富多元，當(dāng)前自媒體的商業(yè)化運作成為常態(tài)，自媒體的盈利模式也隨之誕生，從而維持自媒體行業(yè)的高速運轉(zhuǎn)。目前的自媒體盈利模式可分為：內(nèi)容盈利模式、廣告盈利模式、服務(wù)盈利模式和商品盈利模式四種。但 “抖音侮辱英烈廣告”“快手未成年人懷孕熱”“ 莉哥戲謔國旗”等卻借自媒體平臺的新型盈利模式，演變成“社會毒瘤”的“溫床”。

　　“英國黃色新聞鼻祖”哈姆斯沃斯1896年創(chuàng)刊的《每日郵報》宣成其為“一份忙人的報紙、一份窮人的報紙”。低廉的售價、簡潔的文字、生動的標(biāo)題成為其特色。美國、日本的黃色報刊也堅持貼近下層民眾，自詡“人民斗士”。1995年，《華西都市報》在成都創(chuàng)刊，成為國內(nèi)份都市報，率先采取貼近化的方針，依據(jù)讀者需要采編稿件，可讀性強，在報業(yè)改革浪潮中迅速占據(jù)一席之地。如今的自媒體在稿件選擇上，從“接近性”向“親近性”聚攏，垂直類自媒體以更具靈活性和高互動性的方式提供滿足特定群體的信息消費需求。

　　自媒體公號“才華有限的青年”《一個出身寒門的狀元之死》在2019年1月29日在朋友圈產(chǎn)生刷屏效應(yīng)，文章以雙線敘事對比了作者“我”和悲劇主人公“周有澤”不同的人生走向，進(jìn)而反思現(xiàn)代社會的價值觀。以“非虛構(gòu)寫作”為虛假內(nèi)容盾牌，煽情敘事激發(fā)讀者共鳴。龐勒指出，“一個群體的口號越理性越無人理會，越感性越有人跟從�！痹V諸情感比客觀陳述事實更能影響輿論的后真相時代，社交化媒體助推傳播、算法推薦塑造后真相語境，網(wǎng)絡(luò)時代炮制“黃色新聞”已經(jīng)成為流水化作業(yè)。

　　布爾迪厄曾說，社會的發(fā)展就是“社會結(jié)構(gòu)”和“個人”共同作用的結(jié)果。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高歌猛進(jìn)和用戶消費需求的不斷升級，用戶的內(nèi)容消費形式更為多元化、消費內(nèi)容更為商業(yè)化，因此自媒體 “攻池掠地”并收割紅利，短視頻裂變式傳播進(jìn)入發(fā)展風(fēng)口，自媒體行業(yè)逐步規(guī)范，但2018年集中爆發(fā)的自媒體亂象警示著：自媒體行業(yè)從狂熱爆發(fā)到理性求變，仍然道阻且長。

　　溯源自媒體的“高燒”難退背后的原因，需要從資本市場、自媒體盈利動機、用戶素養(yǎng)、平臺把關(guān)、技術(shù)支撐進(jìn)行考量。

　　根據(jù)《2018年自媒體行業(yè)白皮書》公布的重要融資情況（部分），短視頻快手融資3.5億美元，自媒體二更融資金額為一億，“有車以后”融資金額為2億。2018年，廣告主在自媒體投放中平均增加40%，垂直細(xì)分自媒體大V成為“新意見領(lǐng)袖”，對社群粉絲的消費行為產(chǎn)生突出影響。

　　在自媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，曹林在《面對人血饅頭你才明白，新媒體需要向傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型》中指出，“以流量變現(xiàn)為目的的某些自媒體，基因里就留著骯臟的東西，骨子里那種把別人的血涂成流量口紅的猙獰，虎視眈眈地尋找10萬+獵物的貪婪，隨時回像毒素一樣釋放出來，把自己炸碎。”

　　自媒體領(lǐng)域的碳黑現(xiàn)象，根源于自媒體的盈利動機，流量變現(xiàn)為根本目的的內(nèi)容生產(chǎn)，一味迎合用戶低級趣味，“經(jīng)濟(jì)利潤的化即隱私成為產(chǎn)品銷售的符號”。用戶單邊鎖定“中國狗仔卓偉”“風(fēng)行工作室”“名偵探趙五兒”等自媒體賬號，而這些自媒體將用戶注意力打包賣給廣告商，用戶終成為馬爾庫塞式精神麻醉的“單面人”。

　　自媒體時代，傳受雙方的邊界消解，用戶成為“生產(chǎn)—消費者”，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2019年初我國網(wǎng)民總規(guī)模達(dá)8.2 9億。一方面，通過UGC內(nèi)容助力“有機真實”，去中心化的用戶內(nèi)容生產(chǎn)與職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)共同提供完整的新聞“全景”。另一方面，降低了自媒體準(zhǔn)入門檻，內(nèi)容生產(chǎn)缺乏把關(guān)，虛假爆料、摻水軟文、色情擦邊球?qū)映霾桓F。建立起行之有效、行之久遠(yuǎn)的自媒體平臺把關(guān)機制至關(guān)重要。

　　基于場景和用戶行為、喜好數(shù)據(jù)的進(jìn)行新聞推送的算法技術(shù)，不僅強化了桑斯坦式的信息繭房效應(yīng)，也進(jìn)一步塑造了后真相語境。《焦點訪談》對話自媒體從業(yè)人員，揭露譴責(zé)新意見領(lǐng)袖大V有償發(fā)布公關(guān)或抹黑的稿件，再經(jīng)過今日頭條、一點資訊等算法平臺裂變式傳播，“劣幣驅(qū)逐良幣”，感性超越真相，甚至“刪文也需真金白銀”。

　　當(dāng)資本主義新聞事業(yè)深陷危機，以為盾追逐商業(yè)利益或政治私利日益嚴(yán)重，新聞媒體所有權(quán)越來越集中在少數(shù)壟斷財團(tuán)手中，社會責(zé)任理論應(yīng)運而生，1947年羅伯特·哈欽斯主持的“新聞自由委員會”發(fā)表總報告《自由而負(fù)責(zé)任的新聞事業(yè)》，對自由主義理論做出修正，創(chuàng)造性地提出社會責(zé)任理論，但“黃色新聞”仍久病不愈。

　　肅清自媒體亂象，治理“黃色新聞2.0”不僅需要為社會責(zé)任理論賦予中國內(nèi)涵和時代精神，更需全方位的統(tǒng)籌與互動。自媒體的沉疴，需要法制的亮劍正本清源，以刮骨療毒的決心、以重典治亂的氣魄進(jìn)行肅清，還需相關(guān)法規(guī)、行業(yè)自律、社會公眾助力協(xié)同推進(jìn)，嚴(yán)厲整頓已正在路上。

　　“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”，《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定》等法規(guī)出臺懲治違法內(nèi)容，把握好時度效，增強主動性、打好主動仗，主動出擊違規(guī)內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來，開展自媒體專項整治、自媒體分級管理、屬地管理與全流程管理，避免互聯(lián)網(wǎng)成為“分裂網(wǎng)”，自媒體風(fēng)口成為“刀口”。

　　如戈公振所言“新聞之變不外求諸適應(yīng)社會”。無論傳媒格局和輿論環(huán)境如何變遷，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體發(fā)展的“硬通貨”、同樣地，泡沫正在破滅，浮躁正在退場，打磨有溫度、有深度、有品質(zhì)的自媒體作品才是自媒體發(fā)展的贏者王道。

　　規(guī)避技術(shù)帶來的負(fù)效應(yīng)，優(yōu)化算法技術(shù)，提供“不感興趣”“不再提示此類內(nèi)容”等勾選項，以“用戶為本”，同時兼顧社會效益，及時監(jiān)測“偽原創(chuàng)”、標(biāo)題黨等，轉(zhuǎn)化潛輿論，整合顯輿論，匯聚主流輿論。

　　在“王鳳雅事件”“重慶公交墜江”等新聞反轉(zhuǎn)劇的輪番上演中，公眾在喧囂中的媒介素養(yǎng)和公民理性有所提升，如何紓解公眾的“對抗性閱讀”，自覺增強公眾鑒別自媒體內(nèi)容的眼力，理性進(jìn)行使用與滿足考驗著媒體也考驗著整個社會系統(tǒng)，溝通“上與下”，打通“內(nèi)與外”，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，方能使自媒體高效整頓行則將至。

　　自媒體的“高燒”，唯有全方位、多維度、強力度地進(jìn)行治理，才能在整頓中痛定思痛，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)空間中清朗的亮色。這正是:觀點時代不忘法，風(fēng)清氣正多手抓。

　　[3]武華山.自媒體向“傳統(tǒng)化”回歸的必然性——基于新聞史視角的研究[J].新媒體研究,2018,4(13):124-125.

　　[4]北京大學(xué)教授 張頤武. “寒門”背后的自媒體亂象亟待扭轉(zhuǎn)[N]. 環(huán)球時報,2019-01-31(015).
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